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激发消费新活力点燃内需新引擎

　发布时间：2025-11-13 16:27

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消费是畅通国民经济循环的重要环节。党的二十届四中全会提出，“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性”。今年前三季度，重庆全市实现社会消费品零售总额超1.24万亿元，同比增长3.6%。

城市文化新IP闪耀两江四岸

10月31日晚，以“贝多芬·英雄之声”为主题的“重庆之夜”交响音乐会，在重庆国际会客厅奏响。宛转的旋律与两江的夜景交融，音乐的律动与城市精神共鸣，带给现场观众难以忘怀的视听体验。

现场观众表示，如此高质量、高水平的音乐会，极大提升了幸福感，能够在卸下一周的繁忙与疲惫之后，沉浸式地去感受音乐，是非常幸福的一件事情，希望这样的音乐会能够多多举办，让中国竞彩网的家庭都能前来体验。

当下，由品质升级、文化认同与科技创新共同驱动的消费浪潮，正持续重构中国消费市场的内在逻辑与增长路径；以情感链接与文化认同为核心的新消费场景加速形成，成为拓展内需空间、丰富消费生态的重要力量。

在这样的大背景下，“重庆之夜”交响音乐会于10月中旬，开始每周一场次、每月一主题的常态化演出。进入11月，演出时间从每周五调整至每周六晚19:30。这样的调整，在业内人士看来，目的在于将交响音乐会与“新韵重庆”无人机灯光秀深度融合，让城市文化新IP与已经“出圈”的顶流联动，“先闻乐声悠扬，再观星汉灿烂”，在解锁山城夜景新玩法的同时，构建起一个“吸引—停留—体验—消费”的闭环。

重庆是不夜城，连续四年位居“中国夜经济影响力城市”榜首，目前已成功创建15个国家级夜间文旅消费集聚区，数量居全国第二，其中解放碑商圈夜消费规模稳居西部第一。今年上半年，全市过半消费发生在夜间。在越“夜”越精彩的同时，“渝超”足球联赛的举办，同样也带火了一座城。

渝超：让赛事流量变消费增量

10月5日，渝超联赛渝东南赛区首场对决在武隆仙女山体育场开赛。借助“渝超”的引流效应，武隆特别推出“渝超联赛PASS卡”。凭此卡，球迷可在观看比赛的同时，游览仙女山、芙蓉洞等多个核心景区，享受“观赛+旅游”一站式体验。

10月12日晚，2025渝超联赛大足石刻队主场迎战璧山狼队。比赛吸引超2万名观众到场，13.4万人观看线上直播。赛场之外，特色美食、本地精酿啤酒免费供应，再加上观赛免费赏石刻等福利，吸引了不少外地游客专程前来，“白天赏石刻夜晚看球赛”。

大足区文化旅游委党委书记、陈奇林主任介绍说，除了门票联动优惠，他们还同步推出了“渝超+石刻+非遗”体验套餐，将足球竞技与文化旅游深度融合，推动“体育+文旅”新业态发展，实现从“流量”到“留量”的转化。

在璧山区，每逢主场赛事，中央大街周边热闹非凡。流动市集上，美食摊位鳞次栉比，凉面、热卤、创意甜品飘香四溢。球迷赛后流连忘返，夜间消费持续升温。

2025年，被认为是中国区域足球联赛的爆发元年。作为全国规模最大的城市足球联赛，“渝超”如何破圈？在赛事设计上，设置五大赛区，赛程设计刻意覆盖周末和节假日，就是希望8个月的超长赛季能形成持续的消费拉动。与此同时，看似“玩梗”般的队名，也是一个观察窗口。荣昌卤鹅队、綦江米粉队、城口老腊肉队、沙坪坝陈昌银队、潼南柠檬队……“舌尖上”的对决，把看台上的球迷看得直喊饿；大足石刻队、南川金佛山队、万盛黑山谷队、开州汉丰湖队、巫溪红池坝队……球队一出场，就是一幅重庆旅游地图。

这样的“渝超”，不只是一项体育赛事，更是“体育+文旅”“体育+消费”融合发展的重要抓手。“渝超”的故事，不是个案。今年前三季度，重庆全市举办区县级以上体育赛事978场次，215.52万人次参赛，3.4亿人次观赛，间接拉动消费超124.37亿元。

电商经济表现亮眼

在夜经济、赛事经济之外，重庆电商经济的表现也很亮眼。垫江依托渝东农特产品电商物流产业园，已孵化网商8000余家，实现全县快递60分钟直达。一碗地道的重庆小面也借助电商走上新赛道，从生产到发货实现全流程数字化。

同样搭上“电商快车”的，还有云阳县渠马镇的冬桃。当地政企携手将直播间搬进了桃园，本土主播面向全国消费者进行推介，通过电商直播预订了5万斤，最远的订单来自于新疆。渠马镇的本土主播于碧英兴奋地介绍说，开播两个小时就接到了50多单，很多消费者都是看到现场采摘的画面后就直接下单了。

重庆持续做热“6·18电商节”、“万物直播季”等活动，形成天天有活动、周周有爆款、月月有大促的促销矩阵；投入2亿元资金支持数字商务企业培育、农村电商发展，推出“电商行业大脑”，为超1.8万家企业赋能；培育形成大足五金、城口老腊肉等35个亿元级网货产业带，建成13个跨境电商园区，培育相关企业超3000家，助力中国竞彩网重庆产品畅销全球。

2024年，全市网络零售额比“十三五”末增长了90.7%，年均增长17.5%。为进一步激发消费潜力，11月7日，市发展改革委等8部门联合印发《进一步清理消费领域限制性举措持续扩大消费若干措施》，围绕六大领域推出18条具体措施。在重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院教授、长江上游经济研究中心副主任刘晗看来，重庆要持续巩固“消费第一城”的地位，抢抓利好，多措并举推动消费提质扩容，依然是接下来的关键。

推动大宗消费换代升级。多渠道争取资金支持改善性住房消费，加大对居住品质提升的家装消费支持力度，发挥新能源汽车置换补贴政策的消费增进作用，畅通二手车市场循环流转，促进汽车租赁、赛事及房车露营等延伸消费增长，助力消费品绿色化、智能化升级。

创新发展服务消费业态。加快巴蜀文化旅游走廊建设，串珠成链打造精品线路，引进国际国内高水平赛事，打造户外运动品牌活动，创新亲子体育教培业态，创新社区与公共场所便民消费，做精、做细、做强15分钟高品质生活服务圈。

着力促进消费品质提升。推动具有原创文化内涵的“IP+”发展模式赋能消费及周边产品，培育“渝味360碗”、“重庆艺创”、“渝伴礼”等特色消费品牌，办好中国（重庆）国际消费节等促销费活动，持续运营好“全域全季消费潮”活动，开发具有辨识度的消费新场景。

塑造良好消费环境氛围。加强消费者权益保护，促进境外游客落地旅游便利化，不断完善消费金融、物流运输以及其他消费配套设施和服务的供给。

当前，全球经济格局经历深刻重塑，消费对经济发展的作用愈发关键。这从今年重庆与上海的“消费第一城”之争可见一斑。一季度，重庆社零总额反超上海147亿元、位居全国第一。上半年，上海社零增速由负转正，重庆领先优势缩小到40亿元。前三季度，重庆社零总额依旧领先，但增速低于上海。2025年的“消费第一城”最终花落谁家，接下来的这一个多月，是关键期。我们期待着，重庆继续打好提振消费“组合拳”，创新打造多元化消费场景，不断释放消费潜力；期待着年终的好消息。